Ulaganje

7 najvećih svjetskih tvrtki za e-trgovinu

Ako postoji jedan veliki trend u maloprodaji, to je da se sve više prodaje događa putem interneta. Mrežna kupovina raste znatno brže od trgovina ciglom i žbukom.

Mrežni trgovci na malo donijeli su gotovo pola bilijuna dolara u SAD -u u prošloj godini s oko 9% ukupne prodaje, prema podacima američkog Ureda za popis stanovništva. Mrežna prodaja raste između 15% i 17% godišnje, u usporedbi s oko 5% za ukupnu maloprodajnu industriju.

Globalno, trend je još jači. Oko 1,66 milijardi online kupaca potrošilo je 2,3 bilijuna dolara u 2017. Do 2021. prodaja bi se mogla više nego udvostručiti u odnosu na današnje razine.



Stoga ne čudi da su neke od najvećih svjetskih internetskih tvrtki tvrtke za e-trgovinu. U međuvremenu, mnoge trgovine ciglom i malterom agresivno prelaze u internetsku maloprodaju kako bi iskoristile trend i zaštitile svoje poslovanje.

U ovom ćemo članku istražiti sedam najvećih svjetskih tvrtki za e-trgovinu, od kojih mnoge predstavljaju zanimljive mogućnosti ulaganja kako bi iskoristile prednosti megatrenda u internetskoj kupnji.

Muškarac koji drži kreditnu karticu dok koristi prijenosno računalo.

Izvor slike: Getty Images.

Što je e-trgovina?

E-trgovina, prema najširoj definiciji, svaka je transakcija robe i usluga izvršena putem interneta. Kolokvijalnije se odnosi na kupnju artikla ili usluge na mreži elektroničkim načinom plaćanja, poput kreditne ili debitne kartice ili usluge digitalnog novčanika. Stavka može biti fizička (vinilna ploča), digitalna (preuzimanje mp3) ili usluga (pretplata na streaming glazbe).

Kad govorimo o tvrtkama za e-trgovinu, postoji širok raspon tvrtki uključenih u rad internetskih trgovina. Platne mreže i usluge digitalnog novčanika osiguravaju obradu plaćanja. Špediterske i logističke tvrtke brinu se o isporuci paketa. A internetske trgovine povezuju kupce i prodavače.

Za potrebe ovog članka, prvenstveno se fokusiramo na internetske trgovine. No te trgovine mogu raditi u bilo kojem od nekoliko okusa e-trgovine:

  • Business-to-Consumer (B2C): Ova vrsta e-trgovine pada na pamet kada većina ljudi čuje tu riječ. B2C e-trgovina je kada poduzeće prodaje robu ili uslugu pojedinačnom potrošaču. Neki primjeri operacija e-trgovine B2C uključuju Amazon (NASDAQ: AMZN), Walmart s(NYSE: WMT)internetske trgovine, JD.com (NASDAQ: JD), i Alibaba s(NYSE: BABA)TMsvi.
  • Business-to-Business (B2B): Poduzeće koje prodaje robu ili uslugu drugom poduzeću. To se može učiniti u obliku veletrgovaca poput onih na Alibaba.com. To bi također mogle biti tvrtke koje nude softver kao uslugu drugim tvrtkama radi lakšeg upravljanja svojim tvrtkama. Softver kao usluga je izraz koji se koristi za opis softverskog proizvoda koji se nudi korisnicima na osnovi pretplate i općenito je dostupan putem interneta.
  • Potrošač prema potrošaču (C2C): C2C tvrtke za e-trgovinu stvaraju tržište za povezivanje kupaca i više prodavača na mreži. eBay (NASDAQ: EBAY)izvorno je započeo kao aukcijsko središte za potrošače radi prodaje svojih neželjenih artikala drugim potrošačima, a to je i najbolji primjer C2C e-trgovine. Amazon potrošačima nudi i tržište za prodaju neželjenih artikala, a Alibaba upravlja sličnim internetskim tržištima u Kini. U kontekstu ovog članka, tvrtke za e-trgovinu od potrošača do potrošača tvrtke su koje samo omogućuju e-trgovinu putem svoje platforme.
  • Potrošač-prema-poslovanju (C2B): Transakcija potrošač-poduzeće je kada potrošač proda stavku nekom poduzeću. Umjesto stavljanja artikla na tržište poput eBaya, tvrtke za e-trgovinu C2B kupuju artikle izravno od potrošača. Tada bi se mogli okrenuti i prodati ih na internetskoj tržnici. Primjer bi bile tvrtke koje kupuju rabljene pametne telefone, uključujući eBay i Gazelle.

Koja je tvrtka za e-trgovinu najveća?

Postoji nekoliko različitih načina na koje se može mjeriti veličina e-trgovine. Koliko ima kupaca? Koliko prihoda ostvaruju? Koliko vrijedi samo poduzeće?

Možda je najuniverzalniji način usporedbe internetskih trgovina metrikom koja se naziva bruto robna vrijednost ili GMV. (Bruto vrijednost robe ponekad se naziva i bruto količina robe ili bruto prodaja robe.) GMV je mjera ukupne vrijednosti svih artikala prodanih na internetskoj trgovini ili tržnici.

GMV se uvelike razlikuje od prihoda. eBay posluje kao tržište i ne prodaje artikle izravno potrošačima. Kao takav, prihod mu je mali postotak GMV -a. Shopify (NYSE: SHOP)drugim tvrtkama olakšava prodaju robe na vlastitim web stranicama, pa također ostvaruje mali prihod u usporedbi s GMV -om na svojoj platformi.

Amazon u međuvremenu svoju prodaju dijeli oko 50/50 između vlastitih maloprodajnih poslova i prodaje od trgovaca trećih strana na svom tržištu. Zbog toga je njegov prihod značajno veći udio u GMV -u. Mrežne trgovine koje isključivo prodaju vlastiti inventar (pomislite na trgovce robnih marki) proizvest će praktički isti iznos prihoda kao i GMV.

Evo tablice najvećih svjetskih tvrtki za e-trgovinu razvrstanih prema GMV-u:

Društvo

GMV (TTM)

Vrsta (e) e-trgovine

Alibaba

> 768 milijardi dolara

B2B, C2C

Amazon

239 milijardi dolara

B2C, C2C

JD.com

215 milijardi dolara

C2C, B2C

eBay

93 milijarde dolara

C2C, C2B

Shopify

je milijun dolara dovoljno za mirovinu

33 milijarde dolara

C2C

Rakuten

> 31 milijardu dolara

B2C

Walmart

> 19 milijardi dolara

B2C, C2C

Izvor podataka: Alibaba, Amazon, JD.com, eBay, Shopify, Rakuten, Walmart.

Alibaba

Alibaba je prvi put započela svoje poslovanje na internetu 1999. godine, pokrenuvši Alibaba.com i 1688.com. Njegovo vodeće mjesto djeluje kao globalno veleprodajno tržište, dok 1688.com upravlja sličnim transakcijama unutar Kine.

Osnovnu trgovačku djelatnost Alibabe također čine:

    Taobao:Alibabino tržište potrošača-potrošača koje služi kontinentalnoj Kini, omogućavajući malim poduzećima i poduzetnicima da dopru do individualnih potrošača. Osnovana 2003. godine, sada je najveća svjetska web stranica za e-trgovinu. Ostvarila je 428 milijardi dolara bruto robne količine u Alibabinoj fiskalnoj 2017. godini.
    Tmall:Dopuna iz Taobaa posvećena e-trgovini od biznisa do potrošača u Kini. To je drugo najveće web mjesto za e-trgovinu na svijetu nakon Taobaa, koje je generiralo 340 milijardi dolara GMV-a tijekom fiskalne 2017. godine.
    AliExpress:Ciljano na međunarodne kupce, omogućavajući malim poduzećima u Kini da prodaju kupcima u cijelom svijetu, osobito u SAD -u, Rusiji, Brazilu i Španjolskoj. Alibaba ne prijavljuje GMV na AliExpressu.

Čak i samo gledajući uspjeh Alibabe sa svojim Taobao brendovima, Taobao i Tmall, Alibaba je apsolutni div u usporedbi s ostalim konkurentima. Dodajte svojim veleprodajnim tržištima, koja su izvor za pronalaženje proizvođača i dobavljača u Aziji za nabavu bijelih proizvoda, a Alibabin udio u svim trgovinama na internetu je još veći. S sve veće međunarodno prisustvo usidren AliExpressom i drugim ulaganjima u maloprodaju, Alibaba je daleko najveća svjetska tvrtka za e-trgovinu.

Kamion s Amazonom

Izvor slike: Amazon.

Amazon

Amazon je najveći trgovac na mreži u Sjedinjenim Državama. Amazon je započeo kao internetska knjižara, ali se brzo proširio na sve vrste različitih vertikala, uključujući elektroniku, modu i kućnu robu.

Možda je njegov najinovativniji i najuspješniji doprinos internetskoj maloprodaji Amazon Prime. Amazon Prime je pretplatnička usluga koja kupcima nudi neograničenu dvodnevnu dostavu s Amazona. Tvrtka je neprestano dodavala nove pogodnosti kao što su streaming videozapisa i glazbe, ekskluzivan pristup određenim stavkama, rani pristup ponudama, besplatne e -knjige, neograničena pohrana u oblaku za fotografije i još mnogo toga. Kao rezultat toga, Amazon sada ima više od 100 milijuna Prime članova diljem svijeta.

Amazon je također postigao popularnost sa svojom uslugom Fulfilled by Amazon. FBA dopušta trgovcima trećih strana korištenje Amazonovih skladišta, mreže centara za ispunjenje i logističkih mogućnosti za ispunjavanje narudžbi. Stavke koje se prodaju putem FBA-e ispunjavaju uvjete za Prime, što je sve važnije za privlačenje kupaca na Amazonu. Ispunjavanje Amazona omogućilo je internetskoj trgovini da u posljednje tri godine poveća broj primjerenih proizvoda sa 20 na 100 milijuna.

Sveukupno, Amazonov GMV u posljednjih 12 mjeseci iznosio je oko 239 milijardi dolara. Uzmite u obzir da 116 milijardi dolara od toga Amazon prodaje izravno, a ostalih 123 milijarde dolara dolazi od prodavača trećih strana na svom tržištu. Amazon je zadržao oko 37 milijardi dolara pristojbi za olakšavanje prodaje trećih strana. To je mnogo veća stopa preuzimanja od većine tržišta, ali Amazon ima mnogo veće troškove povezane s prodavačima trećih strana koji koriste usluge poput FBA.

JD.com

JD.com vrlo je sličan Amazonu, ali djeluje u Kini. Tvrtka je izgradila bez premca logistička mreža s preko 500 skladišta i 7.000 dostavnih stanica. Za razliku od Amazona, JD.com upravlja cijelom logističkom operacijom, ne predajući pakete trećim stranama za dostavu u posljednjoj milji. To omogućuje JD.com -u da isporuči 90% narudžbi kupcima do sljedećeg dana. Amazon osobito ulaže u vlastitu dostavnu mrežu.

JD upravlja maloprodajnim segmentom prve strane, baš kao i Amazon, ali također sarađuje s međunarodnim robnim markama, uključujući Walmart, kako bi im pomogao da dosegnu kineske potrošače. JD na taj način više djeluje poput mrežnog centra nego centralizirani trgovac. Walmart je osobito dioničar od 5% na JD.com nakon što je američka tvrtka prodala svoju kinesku internetsku trgovinu Yihaodian JD.com 2016. godine.

JD je 2016. predstavio JD Plus, svoju verziju Amazon Prime. Plus članovi uživaju u besplatnoj dostavi do 60 puta godišnje, besplatnim e -knjigama, posebnim popustima, bržem prikupljanju bodova vjernosti i iQiyi premium usluga. iQiyi je najveća kineska internetska video platforma. Tvrtka sada tvrdi da ima više od 10 milijuna članova JD Plus, a članovi se obnavljaju po stopi od 80%.

Snažna logistička mreža JD -a i rastući popis domaćih i međunarodnih maloprodajnih partnera (170.000 i brojčano) pomažu mu u brzom rastu GMV -a. GMV je u drugom tromjesečju 2018. porastao 30%, nadmašivši Amazon za oko 11 postotnih bodova. Tim tempom, JD.com bi mogao prestići Amazon do 2019. godine.

eBay

eBay je započeo kao internetska aukcijska kuća 90 -ih godina za ljude koji su međusobno prodavali kolekcionarske potrepštine i rabljenu robu. Danas je 80% artikala koji se prodaju na platformi novi, a 89% artikala prodaje se po fiksnoj cijeni.

eBay poduzima korake kako bi njegova platforma izgledala i funkcionirala više poput Amazona . Ohrabruje prodavatelje da ponude besplatnu 3-dnevnu dostavu. Kombinira popis proizvoda od prodavača s istim artiklom, omogućujući potrošačima da lakše pronađu najbolju cijenu. Također je pokrenula Jamstvo najbolje cijene, nudeći korisnicima popust od 110% na razliku između artikla koji su kupili na eBayu i identičnog unosa na web stranici konkurenata. eBay posluje sve više i više kao trgovac na malo poslovnim korisnicima umjesto umjesto tržišta za druge tvrtke.

Potezi se počinju isplaćivati. Rast GMV-a (na valutno neutralnoj osnovi) počeo se ubrzavati 2018. godine, porast od 7% u prvoj polovici godine. Ipak, taj je rast znatno sporiji od ostalih tvrtki na ovom popisu i sporiji od ukupnog rasta industrije e-trgovine.

Iako eBay okreće rast GMV -a, također radi na povećanju svoje profitne marže. Počeo je s prelaskom na posrednička plaćanja presjeći kravate s bivšom podružnicom PayPal . Tvrtka će sve svoje uplate obavljati interno do 2021. godine, za što se očekuje da će osigurati značajna plaćanja vrijednost za prodavatelje na platformi. To bi moglo dovesti do veće dobiti i boljeg rasta GMV -a.

eBay uredi u Berlinu

Izvor slike: eBay.

Shopify

Shopify se jako razlikuje od ostalih tvrtki spomenutih u ovom članku. Umjesto da upravlja vlastitim centraliziranim tržištem, Shopify pruža platformu malim trgovcima za prodaju artikala na vlastitim web stranicama i na drugim tržištima trećih strana, uključujući Amazon i eBay. U srži svog poslovanja Shopify nudi jednostavan način upravljanja maloprodajnim poslovanjem s jedne središnje lokacije, praćenje prodaje i zaliha, pomaganje u ispunjavanju narudžbi i pomoć korisnicima u stvaranju vlastitih web stranica.

Shopify naplaćuje pretplatu za korištenje svoje usluge, nudeći nekoliko različitih razina pogodnih za tvrtke svih veličina. Njegovih 600.000 trgovaca kreće se od poduzetnika jedne osobe s jednim proizvodom pa sve do višemilijardnih marki sa stotinama proizvoda.

što se događa ako ne platite studentski zajam

Međutim, sve više i više njegovih prihoda dolazi od onoga što naziva trgovačkim rješenjima. Shopify nudi trgovcima obradu plaćanja, usluge slanja i gotovinske predujmove. U drugom tromjesečju 2018. trgovačka rješenja činila su 55% ukupnog prihoda za Shopify, a segment raste brže od poslovanja s pretplatama. Iako ovih usluga ima mnogo niža marža dobiti od svojih ponuda pretplata, podržavaju pretplate zaključavanjem trgovaca u Shopifyjev ekosustav.

Trgovci sve više traže alternativu Amazonu, jer tržište postaje sve pretrpanije. Shopify jedna je od najboljih alternativa za tvrtke koje žele uspostaviti robnu marku i preuzeti veću kontrolu nad svojim inventarom i prodajom sa svojim web stranicama. Rast trgovačkih rješenja koji nadmašuje prihod od pretplata znak je da postoji velika potražnja za alternativom Amazonu, ali poduzetnici i dalje žele malo držanja u rukama. Shopify je na jednoj od najboljih pozicija za pružanje te usluge.

Rakuten

Rakuten je vrlo sličan JD.com i Amazonu. Japanska tvrtka za e-trgovinu upravlja mrežnim centrom za velike robne marke u Japanu, ali posjeduje i nekoliko operacija e-trgovine u drugim zemljama, uključujući SAD, Francusku, Brazil i Veliku Britaniju, koja su više nebrendirana tržišta poput Tmall-a, eBay-a ili Walmartovo tržište.

Rakuten je stavio veliki fokus na svoju dostavnu mrežu, pokrenuvši svoju inicijativu One Delivery prošle godine. Rakuten se nada da će poboljšati brzinu isporuke uz niže troškove oslanjajući se na svoju mrežu, kao i na treće strane na sličan način kao što je Amazon u SAD -u Amazon je dobro napredovao u japansko tržište zahvaljujući rastu Primea i njegovim blagodatima otpreme. Prema nekim procjenama, Amazon je najveći internetski trgovac u Japanu.

Kako bi se borio protiv rasta Amazona, Rakuten ulaže i izvan maloprodaje i logistike. Upravlja najvećom japanskom internetskom bankom i svojom trećom najvećom tvrtkom za izdavanje kreditnih kartica. Nedavno je započela izgradnja bežične mreže kako bi se poboljšala isplativost poslovanja s MVNO -om. Također posjeduje turističku agenciju, osiguravajuće društvo, uslugu povezivanja i sustav rezervacije golfa, među 60-ak drugih tvrtki. Također je veliki ulagač u Lyft i Pinterest te posjeduje 100% udjela Viber . Cilj je stvoriti ekosustav usluga koji kupcima može pružiti sve što je potrebno za promicanje njegove marke.

Rakutenov je profit u posljednje vrijeme povrijeđen velikim ulaganjima, a rast GMV -a nije ni približno tako snažan kao drugi na ovom popisu. Domaći GMV porastao je samo 11,1% u odnosu na prethodnu godinu u drugom tromjesečju 2018. Štoviše, isplativost njegovih osnovnih maloprodajnih poslova opada jer ulaže u logistiku i druge napore da spriječi Amazon. Operativni prihod od domaće e-trgovine opada unatoč skromnim poboljšanjima prihoda.

Globalni opseg transakcija Rakutena, koji uključuje međunarodne operacije, kao i plaćanja kreditnim karticama, digitalne transakcije i druge maloprodajne operacije, povećao se nešto brže, na 16,4%. Ipak, Rakutenov rast je relativno spor.

Walmart

Walmart je najveći svjetski trgovac ciglom i žbukom, koji godišnje generira prihod od gotovo pola bilijuna dolara. No, samo mali dio tog prihoda dolazi od internetske prodaje.

Tvrtka je posljednjih nekoliko godina uvelike ulagala u e-trgovinu. Jet.com je kupio 2016. zajedno s nizom malih tvrtki za e-trgovinu sa sjedištem u SAD-u. Također brzo širi svoje poslovanje s prodajom namirnica nakon velikog Amazonovog ulaska u trgovine 2017. Zbog toga je Walmart u posljednjih nekoliko godina zabilježio snažan rast prodaje na mreži. Ostvarila je prodaju u SAD -u u iznosu od 11,5 milijardi dolara 2017. godine, a očekuje se da će ove godine doseći 40% rasta prodaje na mreži.

Najnovije Walmartovo ulaganje u e-trgovinu je njegovo stjecanje 77% udjela u Flipkartu, jednoj od vodećih tvrtki za e-trgovinu u Indiji. Tim potezom Walmart se nalazi vratom i vratom s Amazonom u Indiji, još jednim tržištem na kojem je Amazon porastao i prestigao domaću konkurenciju. Indija ima ogroman potencijal rasta internetske kupovine, a Walmartov udio u Flipkartu daje joj ogromnu izloženost tržištu. Walmart kaže da je Flipkartov GMV 2017. iznosio oko 7,5 milijardi dolara.

Nisu se sva Walmartova ulaganja u e-trgovinu isplatila. 2017. tvrtka je donijela odluku da ukine svoje poslovanje s e-trgovinom u Brazilu. Također je na kraju prodala 80% udjela u svom poslu sa ciglom i malterom u zemlji operacije se borile za vrijeme brazilske recesije.

Walmart je uvelike povećao prodaju e-trgovine akvizicijama i proširenjem preuzimanja i dostave namirnica. Nije jasno koliko zamah može trajati dok završi s uvođenjem namirnica i prekine s akvizicijama. Akvizicija Flipkarta omogućit će značajan rast na jednom od najbrže rastućih tržišta e-trgovine na svijetu, ali neće zaštititi Walmartovo poslovanje od ustupanja prodaje internetskim konkurentima u 26 drugih zemalja u kojima posluje .

Ulaganje u e-trgovinu

Ovih sedam tvrtki nudi različite mogućnosti ulaganja u e-trgovinu. Amazon nudi globalne razmjere. Alibaba i JD.com nude pristup brzo rastućem kineskom tržištu. Shopify nudi pristup sve većem broju malih poduzetnika. Walmart nudi izloženost Indiji s preuzimanjem Flipkarta, ali pruža stabilnost svojim masivnim operacijama opeke i maltera. eBay i Rakuten rastu sporije od konkurencije, ali eBay pronalazi načine za poboljšanje profitabilnosti svoje osnovne djelatnosti, dok Rakuten ulaže u druga područja izvan maloprodaje kako bi potaknuo rast dobiti.

Za ulagače zainteresirane za e-trgovinu, ovih sedam tvrtki pružaju sjajan početak.



^