Ulaganje

Može li sljedeća velika VR tvrtka biti… Walmart?

Nakon godina zaostajanja za vršnjacima, Walmart (NYSE:WMT)odjednom je opet hladno. Prošle godine analitičari su primijetili da se reputacija brenda tvrtke poboljšala, ponajviše s ključnom tisućljetnom demografijom. Walmartovi online napori veliki su razlog za njegov uspjeh. Otkako je platio 3,3 milijarde dolara za web-stranicu Jet.com prilagođenu milenijumima, pri čemu je u tom procesu preuzeo izvršnog direktora te stranice Marca Lorea, Walmart je nastavio ubrzano rasti prodaju sa svog digitalnog kanala.

Nedavno je Walmart agresivno pokušao ukrasti tržišni udio Amazon , čak i do stvaranja robne marke privatne robne marke Uniquely J prilagođene tisućljetnim godinama i udruživanja s japanskom tvrtkom Rakuten za prodaju tableta koji se natječu s Amazonovom linijom Kindle. Walmartova najnovija akvizicija mogla bi promijeniti iskustvo kupovine i pritisnuti cijelu maloprodajnu industriju.

Ruka drži pametni telefon s vodičem za kupovinu proširene stvarnosti (AR).

Izvor slike: Getty Images.





Trgovina br. 8 je aktivna

Tko je rekao da su korporativni inkubatori samo za tehnološke tvrtke? Pod novim digitalnim voditeljem Marcom Loreom, Walmart se pridružio redovima tvrtki kao što su Abeceda i IBM stvaranjem inkubatora s pogledom na maloprodajne ideje sljedeće generacije. Walmartov inkubator, Trgovina br. 8, dobio je ime po ranoj trgovini koju je osnivač Sam Walton koristio za eksperimentalne ideje.

Od Loreove objave prošle godine, trgovina br. 8 bila je zauzeta; inkubator sada ima tri tvrtke u portfelju. Code Eight, tvrtku posvećenu 'vrlo personaliziranom iskustvu kupnje jedan na jedan', vodi Jennifer Fleiss, suosnivačica Rent the Runway. Drugu tvrtku, Project Franklin, vodi bivši izvršni direktor tvrtke nalik Keurigu Wim Yogurt.



Trgovina br. 8 nedavno je objavila akviziciju svoje treće tvrtke iz portfelja, Spatialand, koja je stvorila 'dokaz koncepta VR [virtualne stvarnosti] iskustva za to kako zamišljamo kako bi milijuni mogli kupovati u budućnosti.'

Što to znači?

Kada investitori obično pomisle na VR (ili proširenu stvarnost, 'AR'), to je u prostoru za igre ili zabavu. Za prve je najvjerojatnije Facebook Oculus proizvod. I tu su osnivači Spatialanda razvili svoje vještine, a osnivač Kim Cooper radio je na filmovima poput Željezni čovjek i Rogue One: Priča iz Ratova zvijezda, i na projektima s Oculusom.

kako izračunati prosječni dioničarski kapital

Virtualna stvarnost se sve više uključuje u maloprodajne poslove. Mnogi potrošači upoznati su s najgrubljim oblikom VR/AR, planiranjem virtualnog prostora, jer ga godinama koriste tvrtke za opremanje potrošača poput Ikee. Sve više vrhunski brendovi kao što su Swarovski, Neiman Marcus i Sephora postaju mobilni, testirajući aplikacije za virtualnu i proširenu stvarnost. Čini se da trgovina br. 8 prihvaća tu priliku, ističući u svom priopćenju:



U svojoj srži, mi smo trgovci i pripovjedači što nas tjera da vjerujemo da virtualna stvarnost ima potencijal ponovnog osmišljavanja potrošačkog iskustva – s iskustvom koje zovemo kontekstualna trgovina.

Iako je vjerojatno da će VR i AR biti korišteni u kanalu e-trgovine tvrtke, nemojte zanemariti njihov potencijal u fizičkim trgovinama tvrtke. Iako VR i AR u klasičnim trgovinama mogu izgledati kao scena iz filma Izvješće manjina , oglašivači već godinama rade na personaliziranim digitalnim jumbo plakatima.

Doduše, VR i AR se još nisu baš uhvatili kod kupaca. Međutim, Walmart ima dovoljno tržišnog udjela i pažnje u maloprodaji kako bi prisilio druge da slijede, ako tvrtka može uspješno donijeti uspješno VR/AR iskustvo na tržište. U širem smislu, Trgovina br. 8 i akvizicija Spatialanda pokazuju da Walmart nastoji izgraditi reputaciju svoje robne marke i poboljšati iskustvo kupovine.



^