Ulaganje

Kako bi 'Trolovi 2' preskakanje kina mogli promijeniti streaming

Kada Comcast's (NASDAQ:CMCSA)NBCUniversal je u travnju najavio da će njegova usluga Fandango u većinskom vlasništvu preuzeti sličnu platformu pod nazivom Vudu od Walmart (NYSE:WMT), kategorizirao sam ga kao a posljednja prilika za transakcijski video da se dokaže. Rast tržišta transakcijskog videa na zahtjev (ili TVOD) bio je u najboljem slučaju letargičan, ali Comcast, NBC i Universal su televizijski i filmski moćnici. Ako se to može napraviti dobro, oni to mogu.

Žiri je još uvijek u potrazi za pravim potencijalom TVOD-a, ali poslovni model je samo sebi kupio vrijeme. Budući da su milijuni ljudi zarobljeni kod kuće zahvaljujući zarazi koronavirusa u prošlom tromjesečju, transakcijski video je bio iznenađujuće dobar.

Nije išlo tako dobro kao streaming pretplate, imajte na umu. Ta utrka je još uvijek koje vodi poput Netflix (NASDAQ:NFLX), i po seoskoj milji. Ali, postoji tračak nade. Trenutačno tromjesečje poslužit će kao poslovični lakmus test za ideju. COVID-19 još uvijek ima milijune ljudi zaglavljeni kod kuće, a u međuvremenu je nekoliko velikih filmskih naslova objavljeno u formatu izravnog potrošača. Još ih je na putu. Glavni među tim naslovima je Universalov kontroverzan Trolovi 2, što je Universalov šef reklamirao kao dokaz da filmska industrija više ne treba nužno kina.

Drugim riječima, ove neobične okolnosti mogle bi konačno učvrstiti TVOD-ovo mjesto - i rast - unutar arene za streaming.

Žena

Izvor slike: Getty Images.

Potreba je majka izuma

Digital Entertainment Group je procijenio brojke. Tijekom prvog tromjesečja 2020. izračunao je da je digitalno iznajmljivanje pojedinačnih filmova i televizijskih emisija u Sjedinjenim Državama poraslo 19,5% na gotovo 674 milijuna dolara. Digitalna prodaja videozapisa -- gdje potrošači zadržavaju trajna prava na pristup videozapisu na mreži -- porasla je 12,6% na više od 749 milijuna dolara. Tempo rasta ubrzava inače slab napredak TVOD-a, ali za perspektivu, prihod od pretplate na streaming u SAD-u narastao je za 24,2% na godišnjoj razini i dosegao više od 4,5 milijardi dolara. To je radni konj industrije.

Ipak, razmislite o vremenu pandemije COVID-19. Krajem veljače dospio je na kopno SAD-a, izazivajući nespremnu filmsku industriju. AMC kazališta (NYSE:AMC)zatvorio sva svoja vrata sredinom ožujka, kao što je to učinio Cinemark Holdings (NYSE:CNK)i Cineworld grupa 's( OTC:CNNW.F )Kraljevska kina. Ta zatvaranja su zapravo uništila planirane datume premijere svih filmova ovog proljeća, a Hollywood nije imao plan B.

Međutim, Comcastov filmski odjel Universal došao je do jednog prilično brzo. Trolls 2 Svjetska turneja bio je ponuđen kao streaming video s početkom 10. travnja, s dvodnevnim pristupom koji se prodavao po cijeni poput kina od 19,99 USD. Odluka je zapravo zaobišla dugogodišnju normu koja je kazalištima davala 90 dana ekskluzivnosti. Studio je objavio Lov, ulov izravno potrošačima nakon samo nekoliko dana u kinima u SAD-u, umjesto da čekaju uobičajenih 90 dana prije nego što se natječu za isti naslov. Univerzalni Nevidljivi čovjek i Emma Filmovi su također bili samo kratko u kinima prije nego što su zatvoreni zbog COVID-19, što je potaknulo tvrtku da brzo planiraju i svoja streaming izdanja .

Bilo je Trolls 2 Svjetska turneja koji je na kraju postao središnji dio a rat riječi ipak između Univerzala i kina. Taj je rat u konačnici potaknuo komentar generalnog direktora Universala Jeffa Shella Wall Street Journal: 'Rezultati za Svjetska turneja Trolls premašili su naša očekivanja i pokazali održivost PVOD-a [premium video na zahtjev].'

Još ne postoji konkretan iznos u dolarima Trolls 2 Svjetska turneja ukupan broj digitalnih blagajni. No, više izvora naznačilo je da je njegov digitalni debi u travnju zaradio gotovo 100 milijuna dolara u prodaji u nekoliko dana, oborivši rekorde u tom procesu. Ta se brojka u međuvremenu sigurno pojačala.

Ta brojka vjerojatno neće biti uračunata u brojke Digital Entertainment Group za drugo tromjesečje, za zapisnik, jer isključuju prodaju premium videa na zahtjev (PVOD). Trolovi 2, Lov, ulov, i svi ostali gore spomenuti filmovi svi se tehnički kvalificiraju kao PVOD, a ne kao TVOD sadržaj, što su obično filmovi koji su u potpunosti prošli kroz kina, a zatim na DVD-ove i/ili licencirani za pretplatničke usluge streaminga kao što je Netflix . TVOD je još uvijek barometar interesa za PVOD -- oba su transakcijska -- i nikada nije postojalo PVOD tržište tako dobro financirano u smislu kvalitete i količine filmova.

Vjerojatna prekretnica

To nas vraća na Vudu i Fandango, od kojih je potonji 70% u vlasništvu Comcastovog NBCUniversal-a. Ostalih 30% je u vlasništvu AT&T (NYSE:T), koji također posjeduje mali televizijski i filmski studio pod nazivom Warner Media. Niti jedna tvrtka prije nije prihvatila ideju prodaje svojih novih filmova izravno potrošačima, jer nisu morali. Kazališni posao možda umire, ali još nije mrtav.

Ipak, u nekim aspektima, zatvaranja povezana s koronavirusom dokazala su potencijal potpunog preskakanja kina i prijenosa filmova izravno potrošačima. Radi. Ponovno, digitalni najam i kupnja u Q1 porasli su za 19,5%, odnosno 12,6%, i to bez rekordnog doprinosa Trolls 2 Svjetska turneja. Sada s organiziranijim odgovorom studija koji zadovoljavaju potrebe informiranih potrošača usmjerenih na COVID-19, transakcijski video na zahtjev ima borbenu šansu da dokaže da je model vrijedan ulaganja.

Poboljšanje ove šanse je niz novih filmova iz drugih studija izravno za korisnika. Osim Universalovog Trolovi 2 i Lov, ulov, Walt Disney (NYSE: DIS)odlučio je preskočiti kino puštanje Artemis Fowl i odnesite ga izravno u Disney+ u lipnju. AT&T-ov odjel Warner Media također je animirao Scoob izravno do potrošača umjesto da ga prvo usmjeravaju kroz kina.

I to je vrijedno napomenuti Scoob, Trolovi 2, Nevidljivi čovjek , i Lov, ulov jesu ili će se moći vidjeti kroz Vudu kao i Fandango.

U tom svjetlu, interes NBCUniversala da usmjeri Fandango da preuzme Vudu ima prilično smisla (kao i vrijeme). Fandango i Vudu jedine su dvije velike, namjenske transakcijske video platforme na tržištu zabave koje je odjednom postalo vrlo TVOD-friendly. Koliko će ti potrošači ostati zainteresirani za transakcijski video, tek će se vidjeti. No, s obzirom na rast digitalnog iznajmljivanja i kupnje u prvom tromjesečju bez velikih filmova koji bi potaknuli taj napredak, rezultati TVOD-a Digital Entertainment Group u drugom tromjesečju govorit će o tome koliko bi studiji trebali ozbiljno shvatiti tu ideju.

Investitori bi bili mudri da drže prst na pulsu ove promjene, makar samo zato što nitko nije vidio da se to događa prije samo nekoliko mjeseci.



^