Ulaganjem

Mobilna tehnologija: 4 načina kako Microsoft može povećati prodaju Windows Phone i Lumia uređaja

Microsoft 's(NASDAQ:MSFT)Windows telefoni se polako, ali sigurno istiskuju iz zasićenog globalnog tržišta pametnih telefona kojim dominira Google (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)i Jabuka (NASDAQ: AAPL). Microsoftov tržišni udio pao je s 3,6% u trećem tromjesečju 2013. na2,9% u istom razdoblju ove godine, prema IDC-u.

Ipak, Microsoft je izvijestio da je prodaja Lumia telefona porasla 5,7% u odnosu na prethodnu godinu na 9,3 milijuna jedinica u prošlom tromjesečju. Taj je nesrazmjer vjerojatno uzrokovan rastom ukupnog tržišta koji je nadmašio isporuke, ali nemojte pogriješiti - Windows Phone ostaje daleki autsajder u utrci pametnih telefona.

Budući da Microsoft ostaje predan ispumpavanju Lumia uređaja, a oni će biti ključni dijelovi njegove strategije 'Jedan Windows' za Windows 10, razmotrimo četiri ključna načina na koja Microsoft može povećati prodaju Windows Phonea.





1. Vratite hardverske partnere
Microsoftu je potrebno više proizvođača hardvera za razvoj Windows Phonea, budući da to čine njegovi vlastiti Lumia uređajiotprilike 90% svih Windows telefona diljem svijeta. Jedini značajni Windows telefoni koji nisu Lumia bili su HTC 's(NASDAQOTH: HTCCY)Jedan M8 za Windows i Samsung je AKTIVAN SE.



HTC-ov One M8 za Windows. Izvor: HTC.

HTC-ov pristup bio je jedinstven jer je tvrtka instalirala Windows Phone na postojeći Android uređaj, One M8. Vjerojatno je to bio kompromis u odnosu na prethodni plan za lansiranje One M8 kao uređaja s dvostrukim pokretanjem za Android i Windows Phone. To znači da bi drugi proizvođači Androida također mogli predstaviti varijante Windows Phonea bez proizvodnje potpuno novih telefona. Ova ideja nije bila popularna u prošlosti, ali mogla bi dobiti na snazi ​​kod opkoljenih proizvođača Android uređaja koji se nose s poplavom jeftinijih kineskih uređaja.

kako se limitirani i tržišni nalozi razlikuju?

To također ima smisla jer su licence za Windows Phone sada besplatne. Googleova licenca za Android je besplatna, ali proizvođači ironično plaćaju naknadu Microsoftu (procjenjuje se da je oko 1 USD po uređaju) zbog starijih patenata. Ako Microsoft može uvjeriti druge proizvođače hardvera da lansiraju više Windows Phonea, neće morati samostalno obavljati sve teške poslove s Lumia uređajima.



2. Odvojite low-end Lumie od high-end Lumia
Pod, ispod Nokia , brend Lumia imao je krizu identiteta. Njegovi vrhunski uređaji nudili su impresivne specifikacije koje bi mogle ići od prsta do pete s Appleovim i Samsungovim vrhunskim uređajima.

No, u isto vrijeme, Nokia je nastavila lansirati telefone sa značajkama, jeftine 'hibridne' pametne telefone kao što je Asha i jeftine Lumia uređaje koji su bili samo usporedivi s jeftinijim Android uređajima. Nakon što je Microsoft kupio Nokijinu mobilnu jedinicu, prekinuo je proizvodnju Asha, ali se udvostručio na jeftinijim uređajima na tržištima u razvoju. Ova strategija podiže svijest o robnoj marki za jeftinije Lumije s nižom maržom, ali pojeftinjuje premium uređaje. Ova razlika je važna na novim bogatim tržištima kao što je Kina, gdje je potražnja velika za telefonima sa statusnim simbolom poput iPhonea 6.

Prema istraživačkoj tvrtki AdDuplex, vrhunske Lumia 920 i 925 zauzimale su samo 5,4% odnosno 3,5% tržišta Windows Phonea prošlog mjeseca. Niskobudžetni Lumia 520 zauzimao je 26,3% tržišta. To nam govori da bi Lumia trebala ili krenuti all-in na low-end tržište, ili eventualno rebrandirati svoje modele više klase u 'Lumia Pros' kako bi ih jasno razlikovala od jeftinijih uređaja.

Jeftinija Lumia 530. Izvor: Microsoft.

3. Osigurajte važne aplikacije
Prošle godine je Microsoft navodno plaćao tvrtkama 100.000 dolara ili višerazvijati aplikacije za Windows Phone. Također je nudio zajamčena plaćanja od 100 dolarapo prihvaćenoj aplikaciji na ograničeno vrijeme.

Ta je strategija pomogla Windows Phone Storeu da napredujepreko 300.000 aplikacija u kolovozu, ali platformi još uvijek nedostaju neke vrhunske aplikacije.Na primjer,najvećom zaradomigra na iOS-u i Androidu u SAD-u, Superćelija 's Sukob klanova , još uvijek nedostaje na Windows telefonima, dvije godine nakon objavljivanja.

kako dobiti dividende od dionica

Microsoft zna da trgovina aplikacija puna starih aplikacija za rukovanje neće uvjeriti korisnike iOS-a i Androida da se prebace na Windows telefone. Zato je kupio Mojang -- proizvođača Minecraft -- džepno izdanje , jedna od najbolje plaćenih aplikacija za iOS i Android u SAD-u, za 2,5 milijardi dolara u rujnu. To je bio neophodan (iako skup) potez, ali Microsoft još uvijek mora pronaći mnogo više aplikacija za Windows Phone.

4. Pomirite se s Googleom
Posljednje, ali ne i najmanje važno, sklapanje mira s Googleom pridobilo bi mnoge korisnike. Google je zagorčao život korisnicima Windows Phonea blokirajući Microsoftov pristup glavnim Googleovim uslugama uključujući Karte, YouTube i Drive. Rješenja trećih strana postoje, ali često su nespretna i puna oglasa i zahtjeva za nadogradnju na verzije bez oglasa. Ovo je velika prepreka za korisnike iOS-a i Androida, koji dobivaju besplatne aplikacije prve strane od Googlea.

Da budemo pošteni, Microsoft nudi alternativu prve strane kao što su HERE Maps, Office 365 i One Drive, ali potpisivanje ugovora s Googleom za osiguranje osnovnih Googleovih aplikacija moglo bi uvelike pomoći pridobivanju novih korisnika Windows Phonea.

Zašto bi investitori trebali brinuti o Windows Phoneu?
Prodaja Windows Phonea postaje značajan doprinos Microsoftovoj vrhunskoj liniji. U prošlom tromjesečju, divizija je činila 11% prihoda tvrtke. Osim što su sastavni dio ekosustava 'One Windows', jeftini Lumia može pomoći Microsoftu da se suprotstavi jeftinim Android One uređajima na tržištima u razvoju. Stoga se investitori trebaju nadati da će Microsoft razmotriti implementaciju nekih od ovih ideja kako bi povećao prodaju Windows Phonea u budućnosti.



^