Ulaganje

Razlozi za vjerovanje u HBO Max - i razlozi da ne vjerujete

Lako je vidjeti zašto AT&T (NYSE: T)želi proširiti svoje poslovanje sa streaming video zapisima. Pretplate na kabel su dolje - pretplate na streaming su istekle. Sadržaj je kralj, ali najprofitabilnije streaming usluge su one koje stvaraju vlastite. A AT&T sjedi na jednom od najcjenjenijih kreatora premium sadržaja u svijetu: HBO -u. Sve u svemu, AT & T -ov odabir da pojača svoju streaming ponudu ima savršenog smisla. Otuda i skori dolazak HBO Max -a, novog pretplatničkog videa na zahtjev (SVOD) koji je uložio AT&T.

No očite prilike imaju običaj privlačiti konkurente. Druge tvrtke, uključujući tehnološke tvrtke i divove zabave, okupljaju se u prostoru SVOD -a. AT & T-ovi različito učitani IP-i, tehnološki sposobni i duboko u džepu konkurenti uključuju poznate streaming marke poput Netflix , relativno novi pridošlice poput Walt Disney i nadolazeće opcije poput Comcast podružnica NBCUniversal's Paun . Ima li HBO Max sve što je potrebno za uspjeh? Evo dva razloga zašto bi to moglo biti - i tri razloga zašto ne bi moglo.

Televizijski gledatelj usmjerava daljinski upravljač prema TV ekranu

Izvor slike: Getty Images





Loše: cijena

Još u ljeto 2019. procurile su neke iznenađujuće vijesti. Prema tadašnjim suvremenim izvješćima, još neimenovana pretplatnička usluga AT&T video na zahtjev (SVOD) koštala bi 16 ili 17 dolara mjesečno. Ovo se činilo posebno iznenađujućim s obzirom na tadašnje otkriće da će Disney+ koštati samo 6,99 USD mjesečno. Procijenjena cijena bi AT&T -ovu novu ponudu učinila skupljom od Netflixa i više nego dvostruko skupljom od Disneya+ ili Hulua.

Prijavljeni brojevi završili su pomalo off: AT&T je kasnije objavio da će HBO Max naplaćivati ​​14,99 USD mjesečno. Čak se i nova cijena čini prilično visokom u usporedbi s konkurencijom. A to nije baš idealno, s obzirom na to da je tržište u lomu, a stručnjaci predviđaju mnogo slaganja pretplata i odliva pretplata-stvari koje će niske cijene učiniti idealnim i nekad tipične cijene u rasponu od 15 USD mjesečno pretvoriti u obveze . Ako korisnici u ovom novom svijetu strujanja radije žongliraju s nekoliko jeftinih usluga, HBO Max će patiti.



Dobro: HBO

HBO Max nova je usluga, ali gradi se na etabliranom brendu. HBO je dugo bio jedan od najcjenjenijih brandova u medijima. HBO je započeo 'zlatno doba televizije'. HBO je zapravo stvarao originalne serije prije nego što je Netflix uopće postojao.

Izvorni sadržaj sada je bitan za streaming usluge, a HBO ostaje zlatni standard. Čak ima i vlastitu SVOD ponudu, HBO Now, koja korisnicima omogućuje prijavu za HBO na streaming i mobilnim uređajima, a ne putem kabelskih i satelitskih usluga.

Sve ovo znači da su robna marka HBO, hvaljeni sadržaji i mreža kreativnih talenata glavna prednost novog HBO Maxa.



Loše: Također HBO

HBO je sjajan razlog da dobijete HBO Max. No, je li HBO Max sjajan razlog za otkazivanje HBO -a?

Uostalom, HBO Max neće biti izgrađen samo na velikim hitovima HBO -a - on će zapravo ponuditi sve to je na HBO-u, uključujući potpuno novi sadržaj, kao i cijeli katalog premium kanala. Nasuprot tome, neće svi novi sadržaji HBO Maxa biti na HBO -u. Onog trenutka kada HBO Max izađe, stari HBO postat će inferiorna usluga. To je vjerojatno dizajn, ali razumijevanje ovoga trebalo bi umanjiti sva očekivanja da HBO Max i HBO žive u harmoniji, privlačeći baze korisnika s dva korisnika za AT&T. Ako sve bude u redu, HBO Max proždrijet će HBO -ovu struju.

Zbunjenost robne marke također bi mogla biti problem. Čini se da AT&T ima stalni problem s preklapanjem robnih marki i uslugama samokanibalizacije-tvrtka trenutno nudi tri zasebne višekanalne usluge pretplate na TV uživo, a nazvala ih je AT&T TV, AT&T TV Now i AT&T WatchTV. Sličan problem postoji s robnom markom HBO-a, koja pokriva HBO (premium kanal i sveobuhvatni brend), HBO Now (pretplatu na izravnu potrošnju HBO-a) i HBO Go (aplikacija za streaming za korisnike koji HBO dobivaju putem plaćanja- TV pretplata). Povrh svega, AT&T će uskoro dodati HBO Max. To je mnogo HBO -a za kupce da se drže ravno.

Dobro: Sadržaj je kralj

HBO -ov sadržajni mišić bit će velika pomoć HBO -u Max, ali AT&T ne računa samo na hitove HBO -a za obavljanje usluge. Tvrtka također traži licencirani sadržaj. Najveći dobitak AT & T -a je Prijatelji , sitcom iz 1990 -ih koji je među najpoželjnijim svjetskim nagradama za streaming.

U doba kad je licenciranog sadržaja sve manje, HBO Max će ga imati. Na tržištu plemenskih streaminga to bi moglo promijeniti. Već znamo da je licencirani sadržaj Netflixa velika stvar za uslugu, posebno u smislu ukupnog broja sati strujanja (jedno moguće objašnjenje - stare sitkome je lakše iznova pretjerivati ​​od modernih serija i prestižne televizije). Važno je imati nešto osim izvornika HBO -a i imati nešto toliko popularno kao Prijatelji mogao biti ogroman.

To ne znači da AT&T nije fokusiran na nove stvari. Zapravo, Prijatelji sama će pružiti novi sadržaj: Novi Prijatelji specijalno okupljanje glumaca bit će ekskluziva HBO Max -a. To je dodatak ostalim novim programima, uključujući najnovije emisije HBO -a i novi ekskluzivni izvorni sadržaj HBO Max -a.

AT&T troši veliko: Proračun HBO -a za sadržaj raste više od 50% - na oko 1,5 milijardi dolara - kako bi se pokrile sve potrebe sadržaja HBO -a . To je velika investicija i možda je to najbolji razlog da vjerujete u HBO Max.

Loše: AT&T ima mješoviti rekord u strujanju

Spomenuo sam ranije da AT&T ima tri višekanalne TV streaming usluge uživo, od kojih svaka ima 'AT&T' i 'TV' u svojim imenima. Ali nisam spomenuo tu AT&T TV Now nekada se zvao DirecTV Now , da mu se pretplatništvo dramatično srušilo 2018. i da se AT&T sada tuži zbog (navodno) stvaranja lažnih računa i opsjedanja korisnika iz stvarnog života s njima. Nije sjajno!

S druge strane, HBO Now postigao je uspjeh. Ta je mogućnost streaminga izravno prema potrošačima debitirala 2015. godine i pomogla je potaknuti ukupni rast baze pretplatnika HBO-a-osobito 2017., kada je aplikacija pomogla HBO-u u najboljoj godini za rast broja pretplatnika.

AT&T ima i drugi fondovi za streaming . Tvrtka posjeduje Crunchyroll, AT&T WatchTV i kabelske AT&T TV , između ostalih.

Širok raspon ponuda AT & T -a naišao je na širok raspon sudbina. Raznolikost uspjeha (i njegov nedostatak) čini izrazito mješoviti zapis u streamingu. Pomiješani signali odražavaju poteškoće s kojima se suočavaju prognostičari HBO Max -a: Ako vjerujete da će HBO Max biti hit, pronaći ćete mnogo prošlih dokaza koji to potvrđuju. Ako mislite da će propasti, imat ćete i dosta primjera za trčanje.



^