Ulaganjem

Verizonove nove cijene idu nakon najbrže rastućeg segmenta Pay TV-a

Rezanje kabela doseglo je novi vrhunac u 2019., s milijunima američkih potrošača koji su odbacili tradicionalnu plaćenu TV radi alternativa. No jedno područje plaćene televizije koje je prošle godine doživjelo značajan rast bilo je među distributerima virtualnih višekanalnih video programa (vMVPD). Tvrtke uključujući Abeceda 's(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)Youtube, Disney 's(NYSE: DIS)hulu, AT&T (NYSE:T), i DISH mreža (NASDAQ:DISH)nude TV pakete uživo koji se prenose putem interneta.

Potrošače privlače vMPVD iz nekoliko razloga. Obično nude manje pakete kanala koji zadovoljavaju zabavne potrebe potrošača bez većine tipičnih paketa pay-TV. Osim toga, korisnici mogu pauzirati svoje pretplate iz mjeseca u mjesec, dajući im veću kontrolu nad svojim računom za zabavu.

Komunikacije Verizon (NYSE: VZ)ide za tržištem koje želi veću kontrolu nad njihovim televizijskim računom bez potpunog rezanja kabela. Najavila je nove cijene za svoje internetske i pay-TV pakete, nudeći veću transparentnost i uklanjanje ugovora koji dugoročno zaključavaju korisnike. Taj bi potez mogao pomoći Verizonu da zaustavi gubitke pretplatnika pay-TV bez žrtvovanja profitne marže.





3D prikaz Verizona

Izvor slike: Verizon.

Nisu svi vMVPD-ovi stvoreni jednaki

Važno je napomenuti da nisu svi virtualni pay-TV operateri porasli prošle godine. AT&T-ov AT&T TV Now (bivši DIRECTV Now) doživio je značajan pad pretplatnika u 2019. Izgubio je više od 700.000 od svojih 1,9 milijuna pretplatnika tijekom četiri tromjesečja koja su završila prošlog rujna.



Borbe AT&T-a uglavnom su povezane s smanjenjem promotivnih aktivnosti oko proizvoda i značajne poskupljenja . Uprava AT&T-a jasno je dala do znanja da je usredotočena samo na najprofitabilnije kupce i da očekuje da će i dalje gubiti pretplatnike. Uprava vjeruje da su gubici pretplatnika za sveukupno poslovanje s plaćenom televizijom dosegli vrhunac u trećem tromjesečju, ali dodatno povećanje cijena za AT&T TV Now u posljednjem tromjesečju moglo bi dovesti do bržeg pada za vrhunsku uslugu.

U međuvremenu, Hulu, YouTube i Sling TV DISH Networka dodaju stotine tisuća pretplatnika svakog tromjesečja unatoč tome što su prošle godine također povisili cijene. Sling TV dodao je 214.000 novih pretplatnika u trećem tromjesečju, ubrzavajući rast. Hulu i YouTube ne objavljuju javno brojeve pretplatnika za svoje TV usluge uživo, ali procjene MoffettNathansona predviđaju njihov neto porast u trećem tromjesečju na 400.000 odnosno 200.000.

U međuvremenu, tradicionalni davatelji plaćene televizije izgubili su ukupno oko 1,7 milijuna pretplatnika u trećem tromjesečju. Verizon je izgubio 66.000 pretplatnika. Mogućnost oponašanja ponude virtualnih MVPD-ova može biti ključna za zadržavanje pretplatnika.



Verizon ne može u potpunosti kopirati konkurenciju

Vrijedi napomenuti da je Verizon prethodno istraživao ulazak na tržište vMVPD. O planovima je javno raspravljao 2017., ali na kraju nikada nije lansirao proizvod. Vjerojatno nije uspjela zaključiti potrebne ugovore s medijskim kućama za pružanje vrhunske usluge.

Dok njegove nove opcije cijena oponašaju fleksibilnost koju nude vMVPD-ovi, Verizon je još uvijek zaključan u svojim postojećim ugovorima s medijskim tvrtkama. Te tvrtke uključuju AT&T i Disney, s kojima bi moglo biti teško pregovarati s obzirom na to da imaju konkurentske usluge distribucije. Kao takav, Verizon možda nema prava za strujanje videa izvan kuće (ili uopće, u tom slučaju) za neke popularne mreže.

Osim toga, Verizon možda neće moći napraviti paket mreža koji nudi najveću privlačnost potrošačima. Njegova najjeftinija TV opcija je 62 USD kada uključite potrebni set-top box, a to je prije svih DVR opcija. Zanimljivo je da Verizon na svom popisu opcija ističe plan YouTube TV-a od 50 USD mjesečno (uključujući DVR). Dakle, čak i Verizon zna da se ne može natjecati po cijeni; tada bi mogao uzeti proviziju za prijave.

No, nemogućnost održavanja malih paketa kanala i relativno niske cijene u usporedbi s većinom tradicionalnih kabelskih paketa je ono što je dovelo do toga da AT&T TV Now izgubi stotine tisuća pretplatnika u 2019. Verizonov novi cjenovni paket možda ima ograničenu privlačnost za nove pretplatnike.

Međutim, to bi moglo pomoći tvrtki da zadrži postojeće pretplatnike koji umjesto toga razmišljaju o otkazivanju i prelasku na virtualnog pružatelja usluga. A Verizon to može učiniti bez žrtvovanja cijene. Dakle, iako Verizon možda neće vidjeti značajne dobitke u bruto dodacima od promjene, neto gubici bi se trebali smanjiti, a ukupni gubici pretplatnika mogli bi se vratiti čak i za telekom.

gdje kupiti zlato za ulaganje


^