Ulaganje

Zašto je Nike Inc potpisao doživotni ugovor s LeBronom Jamesom

Nike (NYSE: OF)nedavno je potpisao svoj prvi doživotni ugovor s LeBronom Jamesom. Iako uvjeti ugovora nisu javno objavljeni, sportski analitičari procjenjuju da bi mogao vrijediti između 500 milijuna dolarai milijardu dolara. Nedostajući oznaku od milijardu dolara, to bi ipak osujetilo prethodni, desetogodišnji ugovor s Nikeom od 300 milijuna dolara. Pogledajmo ključne brojke iza ovog dogovora kako bismo razumjeli zašto kralj James vjerojatno vrijedi svakog lipa.

Izvor: Nike





Nikein najveći posao ikada?
Nekoliko medija, uključujući
Forbes , nazivaju ovo 'najvećim poslom u povijesti Nikea'. Međutim, ta titula vjerojatno još uvijek pripada Nikeovim poslovima s Michaelom Jordanom, koji je iznjedrio njezinu popularnu liniju tenisica Jordan Brand.

Nike je također vrlo tajnovit glede tih uvjeta, ali Jordan je to nedavno otkrio u jednom sudskom predmetuzaradio je 480 milijuna dolara od Nikea između 2002. i 2012. Ranije ove godine, sportski analitičar ESPN -a Darren Rovell procijenio je da bi Jordan mogao bitizarađujući 100 milijuna dolara godišnje od tantijema od Nikea. SportScanInfo procjenjuje daprodaja tenisica Jordan Brand popela se 17% godišnje na 2,6 milijardi dolara u 2014. godini.



Za usporedbu, prodaja cipela s potpisom LeBrona Jamesaporasla je 13% godišnje na 340 milijuna dolara prošle godine, a trebala bi doseći 400 milijuna dolara u 2015. Njegove se cipele i dalje smatraju najprodavanijom Nikeovom istoimenskom obućom, budući da se tenisice Jordan prodaju pod zasebnom markom. Prihod od Jamesovih cipela također je bio gotovo dvostruko prihod koji je ostvario Kevin Durant. Nike je navodno razmišljao o odlaskuLeBron James prešao je u zasebni posao, ali se na kraju odlučio protiv toga.

Izvor: Nike



Matematika favorizira Nike
U tom kontekstu, plaćanje Jamesu 500 do 1 milijarde dolara za doživotni ugovor zvuči kao pametan potez. Pod pretpostavkom da njegove cipele nastavljaju stvarati 400 milijuna dolara ili više godišnje prodaje za Nike, posao će se isplatiti u roku od nekoliko godina. Odluči li Nike proširiti Jamesove cipele u neovisnu marku, to bi moglo generirati znatno veću prodaju s većom linijom proizvoda.

Prošle godine Nike je ostvario 30,6 milijardi dolara ukupnog prihoda. Gotovo 10% togabio povezan s dva igrača - Jordanom (8,5% prihoda) i Jamesom (1,1%). Ta zvjezdana snaga pomaže Nikeu da dominira na tržištu cipela. Prema podacima Sporting Goods Intelligence, Nike je kontrolirao 48%američkog tržišta obuće prošle godine, nakon čega slijedi VF Corp na 9,2%, Adidas grupa na 8,7%, i Pod oklopom na 2%.

Nike i NBA su nerazdvojni
VF, koji posjeduje Timberland, Reef, Vans i The North Face, ne natječe se izravno s Nikeom jer su njegove cipele uglavnom dizajnirane za planinarenje, klizanje i druge avanturističke sportove. Zbog toga ne postiže velike dogovore sa sportašima. Adidas, kojitakođer posjeduje Reebok, koji je nedavno potpisao ugovor s Jamesom Hardenom vrijedan 200 milijuna dolara nakon što je Nike odbio udovoljiti ponudi. Under Armour najpoznatiji glasnogovornici uključujuTom Brady i rock.

Nitko od ovih rivala nije u stanju parirati Nikeovom simbiotskom odnosu s NBA -om. Otkad je Nike predstavio svoje prve Air Jordane 1984., tvrtka je kontinuirano osiguravala vrhunske NBA igrače s velikim ugovorima kako bi ostvarila još veće isplate. Nike je u prošlom tromjesečju primijetio da je većina od 14% godišnjeg rasta prodaje (isključujući valutne utjecaje) rezultat sportske odjeće,i košarkaški segmenti.

Milijardu dolara za LeBron, 1 trilijun dolara za Nike?
Ubrzo nakon objavljivanja ugovora s Jamesom, nekoliko je sportskih analitičara nagađalo da bi se time moglo zaraditi 1 bilijun dolarau prodaji za Nike ako sporazum koristi kao temelj za novu marku. Međutim, ti analitičari nisu odredili vremenski okvir niti pojedinosti o tome kako će Nike od tog posla zaraditi bilijun dolara.

Taj je broj više od 30 puta veći od ukupnog prihoda Nikea prošle godine. Uz pretpostavku da Nike razvija zasebnu marku LeBron James i da ostvaruje godišnju prodaju usporedivu s onom marke Jordan na oko 3 milijarde dolara, 1 bilijun dolara bilo bi jednako više od 300 godina prodaje. Ta cifra od 1 bilijun dolara nije ništa drugo do hiperbola. Bez obzira na to, dogovor s LeBronom Jamesom bio je pametan potez za Nike, koji će proširiti svoj ionako ogroman opkop protiv svojih potencijalnih rivala na tržištu košarkaških cipela.



^